"Basta con una mano", todavía funciona!

Nuestros galardonados amigos de pinturas Domastur confían plenamente en su fórmula de "Basta con una mano" tanto así que hoy día a nuestra comunidad carente de valores, todavía le caben unos cuantos ejemplos más partiendo del concepto / slogan / estrategia / promesa de marca / bandera ... (uff!) del que hablamos aquí. Años atrás el concepto era utilizado con otro matiz y es por tanto que resaltamos su alto nivel creativo y flexible para que la marca mantenga; y renueve a la vez, un concepto en el tiempo sin perder su identidad ni distraer al público de mensaje central sobre los atributos de su producto.


Cerca del prime-time en la TV local encontrarán una pieza de otra campaña basada en valores con varios cliparts sobre el mensaje que necesita nuestra comunidad, aun  cuidadosamente resaltando que hasta para cada buena acción ... basta con una mano!

Poco profesional: los peores logos

Primera vez utilizando este recurso, sin embargo en nombre de la causa es preciso abordar los ejemplos negativos a manera de advertencia, y con la debida responsabilidad de proteger la intención de la marca alejándola de segundas interpretaciones.

A pesar de ser un chiste, es propio luego de reir, compartir estos ejemplos y tratar... de que no le suceda a un cliente propio. Sigan esta ruta y rían un poco: http://9gag.com/gag/1272338 

Quiéreme como soy!

Espero que como yo, hayan tenido la oportunidad de ver las iniciativas que realiza el movimiento QUIÉREME COMO SOY.  En lo particular me encanta! y son tan propias como que te encuentras leyendo esto y es muy poco lo que hay que explicarte sobre lo que hacen.

Sus anuncios son de imagen limpia y clara. los mensajes son directos y amenos, nada sobre actuado, dan ejemplo de lo que predican al permitirle ser parte de cada pieza a los jóvenes que se busca beneficiar. 

Se visualiza una estrategia de comunicación muy efectiva, la selección de las celebridades, el mensaje y la actitud súper positiva que comunica cada pieza de esta campaña. No solo logra el objetivo de sensibilizarte y hacer que participes en la iniciativa, sino que se quedan en tu memoria como si te vendieran algún producto/servicio/causa nueva... lamentablemente no es nueva, pero la forma de comunicártelo es tan efectiva que hará actuar a muchos que tal vez nunca lo han hecho.

CLARO +Voz +Datos

Francamente la tecnología trabaja muy a prisa y en ocasiones más a prisa que la creatividad o el proceso de prueba y error que conlleva cada campaña. La competencia es demasiado reñida en términos de telefonía móvil y aquí gana quien lo diga primero; a veces sin importar como lo diga.

La nueva campaña de CLARO: ahora Voz y Datos están más unidos'  (...creo que era así) ayer me impactó más de 10 veces entre 8pm y 10pm, la escuché en la radio con la versión de la fiesta y las chicas que si hablaban o chateaban entre si y la versión TV... donde se paran las aguas y opino que pudo quedar mucho mejor!

La trama es que en medio de la cena la pareja chatea y habla en voz alta un tema delicado durante la cena familiar... puede no sonar desligado del beneficio que vende el plan, sin embargo la realización deja mucho que desear; la actuación es pobre, los diálogos y ese abismo que queda entre la historia y el producto le deja mucho que explicar a la voz en off sobre lo que se ofrece.

Así que a nuestra gente de CLARO, con todo respeto: esta pieza no parece de ustedes!

Nestle Fitness, riquisimo... Garantizado

Aquí una campaña enlatada para la renombrada marca NESTLE y su (delicioso) cereal FITNESS. En esta oportunidad se atreven a hacer el reto del sabor con la osada propuesta de que te gustará o te devolvemos el dinero. 

Dos cosas importantes sobre es pieza: 

1. No ves a nadie haciendo el reclamo, sino saboreando sus dedos, subjetividad de que "te encantará" y  que el reclamo no será necesario. También se conserva la línea gráfica que siempre Fitness ha tenido, alusivo a que este 'reto' parece siempre haber existido
2. No se necesita el testimonio para recomendar este producto ni nada, esa formula no aplica siempre.

No es más que un genial ejemplo de que 'menos es más' y puede ser utilizado para lograr un objetivo tradicional en mantenimiento de la marca. Me encanta pensar que esta necesidad de comunicación le surge a un producto/servicio local y el resultado es tan bueno como esta pieza... o si no le devolvemos su dinero invertido en publicidad!

Brugal Home-Club pelota 2011

Aún paso trabajo para aprenderme las nuevas letras tipo hip-hop /merengue urbano del tema de la COCO-Band que sirvió de base para este nuevo comercial de Ron Brugal home club de la pelota 2011. Pero está ingeniosa y acorde con lo que se está escuchando.

La trama es bien acertada porque te proyecta la sensación de ir al play y el ambiente de casa que da el compartir un ron (a diferencia de la cerveza que es más personal, obvio!). En particular cuando 'el coro' empieza a pedir: hielo, limón y de todo les llega en camiones, lo hubiera dejado hasta completar una o dos versiones de tragos... y luego un home-run o triple play, pero cuando llegan la pizza, hamburguesa y demás.... como que al 'blanquito' se le resta presencia!... no vale que la pizza sea genérica... el ron parece necesitar de todo para disfrutarse, hasta comida! y opinamos que aunque sea cierto no necesita decirse.

Esperamos que el ringtone se descargue y guste mucho durante la temporada y que para la temporada 2012-2013 la gente recuerde esta versión y compare.Pero bueno... Salud y PLAY BALL!!

A la Cadena "Le gusta" Facebook

Para quienes creen creen que todo se ha inventado, aquí están nuestros innovadores amigos de Supermercados La Cadena, con una interesante integración de las redes sociales a todo el tema de los supermercados.

Como funciona:

• Busca a Super La Cadena en Facebook (FB)
• Elige las ofertas que "te gustan"
• ... y tu haces las ofertas!!

Un verdadero ejemplo de Ganar - Ganar que parece más bien una tarea posterior a un seminario impartido por el mismo Mark Zuckerberg.

El arte está genial por conservar la línea gráfica simplista de FB y denota nueva vez la importancia de lo simple y directo... aunque no lo leas, aunque las ofertas no te gusten, sabrás que es LaCadena + Facebook y la opción "Me gusta"!! 

Aceptemoslo,  hasta las abuelitas utilizan Facebook!!

¿Necesitas un MOTIVo?

No se si lograron ver este afiche en las mini vayas de Sto. Dgo. porque yo en mi ruta a la casa la llegué a ver en dos versiones, la vi en otros medios y me preguntaba "¿Que se tienen tramado los dueños del circo?" ... disculpen pero los personajes guardan similitud en estilo y algo en la gama de colores. Por suerte se trataba de otra cosa.

Se trata de un producto nuevo, MOTIV (vodka + cranberry cooler) ya mezclado y con cierta efervescencia.  

Lo interesante acá es el riesgo en materia estratégica que se toman en Isidro Bordas al lanzar un producto de este tipo; no es novedoso sin embargo si lo defines como nicho en la actualidad es único. En su publicidad hay esfuerzo en los textos que opino les faltó el filtro publicista llamado "menos es más" y debió evaluarse si era requerido una campaña de expectativa de este tipo... con esta imagen, estos personajes y con estos medios.

Por fin probé el producto y permitanme decirles que entiendo que se merece mejor publicidad. Así que prueben y formen su propia opinión en si la publicidad va de la mano con el producto.

Banesco arranca oficialmente!

Lo que toda institución financiera requiere en términos publicitarios es una campaña que permita presentar TODOS sus productos sin hacer individual cada uno. Es como siempre ha sido y hoy día aun sigue igual. A pesar de que todos los bancos ofrecen lo mismo, raras veces alguno de ellos se atreve a romper esquemas y traer algo novedoso... salvo alguna promoción y esto lo hemos comentado anteriormente.


Así que por fin llegó BANESCO, ya empezaron las campañas y su concepto creativo inicial se aferra a la costumbre del dominicano de que con lo que se sueña significa un número para jugar en la lotería; buenísimo porque el dominicano es demasiado supersticioso y si no hemos jugado un numerito atento a un sueño, de seguro conocemos o somos parientes de alguien que si lo ha hecho!


Algo si nos deja un leve mal sabor y es que por la expectativa y los rumores que andaban con la llegada de Banesco, algo así como el "tu saaaabee", nos engrandeció la expectativa y al final... ni gran impacto hizo. Este es una institución multinacional con gran capital y este concepto le queda corto en muchos sentidos (en serio recordé los años de la universidad con esto)... en pocas palabras confiamos que Banesco puede hacerlo mejor!

La ilusión contra los sueños; Popular vs ACAP

A todos nos encantaría cumplir determinado sueño, más si la familia va creciendo y tenemos ese compromiso de disfrutar alguna gran adquisición o un importante viaje... y para eso están los bancos! (Si, para nada más que eso!) razón por la que citamos otra de nuestras graciosas coincidencias de la publicidad con dos piezas de parte de dos instituciones financieras, acá los links de youtube:

Ilusion de tu vida POPULAR

Alcanzar tus sueños CIBAO

A decir verdad, están cuidadosamente realizadas las dos, a pesar de no ser un concepto  innovador, por lo que apena la coincidencia de que estén al mismo tiempo las dos campañas... aunque no se desprendan de un mismo tipo de estrategia, sin embargo el CONCEPTO de una fotografía delante del fondo del lugar o articulo deseado es lo mismo, distintas versiones que lucen de una misma campaña; y de que se trata ¿Creatividad a vapor?

Graciosa coincidencia (1ra Parte)

Deiba ahora haciendo Pizza!

Si esa misma, la Deiba que nos presentó "Luisi" por youtube, la que se hizo famosa con jugos TANG, ahora viene con Pala Pizza y una innovadora Pizza con PLATANO MADURO en sus ingredientes!!... dominicanamente más convincente que la pizza con piña, o sea "sweet n' salty" a lo dominicano.

Es muy positivo el que un fenómeno de este tipo esté dejando precedentes en nuestros medios y marcas de esta manera, es decir Deiba VENDE! que bueno que sea en Rep. Dom. y con un ejemplo tan local.

La mezcla estratégica de una causa benéfica + un fenómeno social + un producto nuevo, debe traer buenos resultados!,  ¿Y usted probaría la pizza de plátano maduro, eh?

No caigas en la trampa dice La Nacional

La Asociación La Nacional de Ahorros y Prestamos (ALNAP) siempre ha tenido su presencia en los medios, no se pierde en mostrar su legendaria marca y dejarse sentir tanto o más que sus competidores del nicho de asociaciones ... no bancos. 

La razón del post es su campaña del ahorro que procura salirse de la tradicional promoción de ahorra y te puedes ganar esto... se van hasta el punto de atacar lo que verdaderamente le impide al usuario ahorrar.... el consumismo. Me impactó este concepto, aunque no habla mi idioma directamente, pero es exactamente lo que pasa: "No caigas en la trampa, ahorra tu dinero en la nacional y hazte millonario", por si atacarte con una versión decente de "aprende a ahorrar ca$%^"  no te lleve a decidir ahorrar, ellos te dan un millón si lo haces.

Así que al sumarse ALNAP a otras entidades financieras en RD que buscan este lenguaje para captar ahorrantes, se nota un inteligente esfuerzo de comunicación, porque al final de eso se trata el negocio, así que publicistas no lo ignoren y bajen un poco el sentimentalismo en la comunicación bancaria!

Ruge LEÓN, ruge una y otra vez!

No estamos hablando de política; honestamente ya está más que saturada su presencia en los medios, hablamos de algo netamente agradable y es la personalidad de las campañas de BANCO LEÓN, de quien anteriormente hemos comentado sobre su jocosa manera de enseñarte como encajan sus productos/servicios en tu vida, sin olvidar el lema de que es a simplificarte la vida que ellos se dedican.


Hablamos de la versión del ahorrante que guarda sus ahorros en sus zapatos... Enormes apropósito y pasa mil problemas en su vida hasta que conoce a B.León. (Imagino como ríen los ejecutivos del banco al ver representado a ese cliente que no quiere ser bancarizado a estas alturas, fuerte no?)

Compartimos la opinión de que para cuentas / clientes como los bancos comerciales hoy día hay poco espacio para innovar y es justo el momento en que estrategias de comunicación toman lo cotidiano como las cuentas de ahorro y te comunican ese "por favor ahorra aquí" de una manera más memorable y convincente, una vez más resaltamos que de esto se trata todo, de no saturar con exageraciones de sentimientos ni venta de reconocimientos, solidez, fortaleza ni nada que el cliente no pueda probar... emulemos de esos usuarios lo barbaras que son sus ideas antes de conocer este producto!

La batalla del gustico!

Cariñosamente la titulamos "la batalla del gustico" donde se ponen los guantes varias marcas del mismo nicho a competir por quien tienen mejor sabor y quien es el verdadero responsable del característico sabor de la comida dominicana. 

En los comerciales que ocupan nuestro 'prime time'de tv criolla tienen justa presencia las tres marcas y definitivamente la calidad en realización de estas piezas no es para esperar menos. Francamente da gusto (sobre todo gusto) ver como la personalidad del dominicano se capta en estas tres campañas... ninguna de ellas propias de marcas criollas, sin embargo de esto trata todo. Les invito a dejarse impactar por el lenguaje super coloquial utilizado en todas las campañas de connotación gastronómica, los ademanes, (el gesto de triturar el cubito con las manos) las buenas actuaciones y la selección de los talentos que impactan sin duda al consumidor.

Así que ya que la publicidad cumple muy bien su trabajo para las tres marcas, a la hora de decidirse... es cuestión de gusto! 

Los mejores anuncios publicitarios en clave de humor

Gracias a www.puromarketing.com

VIVA, "de tu lado" con cosas cotidianas

Justo anoche; jueves 18/AGO, debí ser uno de los primeros dominicanos en ver en prime-time las tres versiones de la nueva campaña de VIVA con el concepto "Estamos de tu lado" un mensaje claro y simple que apela a valores básicos como la familia y la solidaridad.


Versión 1: La madre preocupada porque no podrá asistir al juego de béisbol de su hijo por estar en reunión con ejecutivos japoneses.... los ejecutivos se conduelen y le acompañan al juego.


Versión 2: La estudiante que pide un libro en la biblioteca y olvida su carnet cuando otra joven sin conocerle le presta el suyo (me encantó la actitud de la dependiente, Así mismo son!!)


Versión 3: el padre y el hijo que abren el negocio de gomas para ayudar a una abuela y su nieta con un llanta vacía para que lleguen a tiempo a las clases o presentación de ballet.


Algo importante es que aunque este no sea un concepto novedoso para campañas de este tipo, lo es en la simplicidad y la realidad a la que se refiere.

Bien por todos!

Ya lleva un tiempo impactando a la comunidad dominicana la campaña Bien por ti de parte del despacho de la primera dama. Esto puede no tener una connotación comercial, pero al involucrar esfuerzos de comunicación estrategica corporativa, pues aqui vamos.

Actualmente se escucha en la radio la versión del empleado que narra sobre el proceso de selección de unas empleadas en su empresa, del cual su jefe se desliga de las apariencias y elige por cualidades, atacando una realidad tan tangible como el resto de los conceptos que toca la campaña, muy buena realización, acento creible y demás, manteniendo esta campaña vigente por buen tiempo.

Las versiones de TV dejan un poco que desear en cuanto a las actuaciones, sin embargo la asesoría es buena, desde el nombre de la campaña hasta cada idea nueva. Sobre esto es lo que hablamos en otros post, los conceptos para publicitar nunca van a acabarse, no se trata de inventar algo nuevo, es apuntar al objetivo o acción que se quiere lograr y tomar el camino más directo apoyandose en las referencias que ya tiene ese publico meta... no es tan dificil.

Para ver otras versiones de esta campaña, click acá   

"Alaska"... pero y de donde es que vienen?

Tenemos un par de días dando forma a este comentario de ALASKA, la gente del hielo y el agua de la botella con tapa bonita. Notoriamente han colocado una campaña nueva incluyendo todos los medios salvo la web, una buena iniciativa para una marca cuyos productos tienen su presencia aunque tal vez no el liderazgo. Pero excelente, se decidieron a invertir un poco más que en relaciones públicas!

La versión de exteriores alusiva a la versión prensa y TV impacta más por su simpleza que la compleja realización de la versión TV, en que el esquimal alasquense se transforma en un criollo muchacho delivery de colmado. Ok! nada que decir de la creatividad y la realización con efectos visuales, pero...era necesario que se transformase?... la gracia que se busca seguro impactó aunque no tanto como se esperaba, dado que la simplicidad asegura más la recordación. 

La versión de radio mantiene el concepto del delivery, muy bueno, sin embargo aquí es otro matiz, es el resonado delivery que corteja a la cliente y en este caso el le llama ángel a la cliente.... es la misma campaña?

Bottom line: No siempre "peor es nada" por tanto, más estrategia, menos "chulerías" 

Inventario Mañanero!

Creo que la finalidad de un comercial de radio es llegar de manera personal al radioescucha logrando que el consumidor relacione el comercial con el producto en este caso Malta Morena tiene todas las de ganar con la campaña “Merienda Escolar”, con su nuevo envase plástico.

El blanco de público al cual esta dirigido es a niños pero estos mismos niños dependen de que sus padres le compren el producto, claro motivados por la influencia que le cause en ellos.

Me encanta, lo considero bastante jocoso, por ser totalmente realista, se hace identificar con los padres cuando tienen “mas de un muchacho y tienen que prepararlo para ir al colegio, que no es tarea fácil” así comienza el relato, todo ese “corre corre” es por la levantadera a tiempo, la madre afanada en bañarlos, cambiarlos, el niño pidiéndole a la madre que lo deje dormir 5 minutitos mas, y el papá por otro lado atacando que se den rápido, que se está haciendo tarde que hay muchos tapones, como toda madre al terminar la gran lucha mañanera, pasa inventario de lo que le pone de merienda en la lonchera: bizcochito, bizcochito!.. galleticas, galleticas! …MALTA MORENA, MALTA MORENA!...

Deiba, todo un fenómeno

Usted llegó a ver a Deiba? si esa misma el fenómeno de youtube que por su jocosa forma de ser...sin actuacion alguna, conquistó a mucha gente, hasta que por fin llegó a los escritorios estratégicos de Kraft food dominicana.

Me le han puesto un reto a Deiba, y es en relación a los jugos TANG, que están en víspera de sus nuevos sabores con avena, y le suman algo novedoso como el elemento de las redes sociales, con el del reality por el seguimiento y todo esto mediante un personaje real, muy pero muy típico dominicano, de lo cual una marca internacional como TANG se beneficia para ganar terreno en ese publico que ha optado quitar una tajada al pastel que ocupaba solo Tang varios años atrás.

Las piezas tiene una linea gráfica simple y bien cuidada, que con poco te hablan el mismo lenguaje de la versión de las frutas que aplastan la avena... es Tang, no es para menos.

Señores miren a Deiba...esta mujer lo mas cómico es escucharla hablar, pero de por si en foto, es como un talento que aparecio de la nada para representar a una gruesa masa dominicana, esperamos que la esten tratando bien en terminos $$$ y que esto sea lo primero de mucho más que veremos de ella.

Gracias especiales a Luísin por descubrirla!

Mas info aquí:

https://www.facebook.com/JugosTangRD (para conocer la promo)

http://www.youtube.com/watch?v=KlCUaFBM6I4 (para que se rían un poquito)

Esto "No e' pa' to' el mundo"

CLARO acaba de inventarse una nueva manera de impulsar otras opciones de servicios de telefonía móvil con data que pretende calar en el mindset del público local. Es decir, esto no es nuevo, no es más barato que antes, no tiene nada distintivo salvo la forma de venderlo con un lenguaje coloquial, algo que le ha permitido a CLARO ser multinacional y a la vez ser de cada país en el que se encuentra.

·         La versión de prensa y digital: muestra a este señor versionando un 'geek' tecnólogo, dado que el plan es muy propio a chat / internet / redes sociales... aquí es donde nos preguntamos, ¿la imagen de este señor es con la que se identifican estos usuarios?, habría que confirmar si este arte es enlatado o es local, ¿Había que identificar de esta manera al target que les hace falta?

·         La versión Radio: en esta es como un proceso de activación de plan en un punto de venta tipo entrevista donde el cliente es rechazado por no gustarle chat, redes sociales etc.... está comiquísimo, porque se acompaña con el lenguaje del nombre de la campaña, así con esa exclusividad tipo social-club.

Por tanto nuestro mensaje final es de aplaudir a CLARO por sus decisiones especializadas de región (en cuanto a las jergas de cada país) sin embargo cuestionar a quien aprobó a este modelo que definitivamente no es tan creíble.

Coca Cola, celebra a lo criollo

Coca Cola cumplió 125, todo el mundo, Full que si, T O D O el mundo lo sabe, así es coca cola, mundial, y el concepto sobre pasa la mentalidad que ya se tiene de este refresco. Pero, obviando el manejo de responsabilidad social de esta marca; que no tiene nada que envidiarle a nadie en este sentido, hablemos de que esta celebración de los 125 años viene acompañada de la holgura de versionarlo en cada país, para lograr ese efecto de identificacion y propiedad que siempre funciona.

Me encanta cuando comentamos publicidad de marcas internacionales.... "respetar aquello, no puede hacer esto, deben ser estos patrones" increible y ser creativo y autoctono a la vez dentro de tooooodoo eso. Pero la versión criolla; de la que les debo el link, tiene los textos muy correctos, pero para impactar en esto de la dominicanidad, hay que ser más ambicioso, esa formula se ha visto por generaciones, y diversos productos, o sea que es complejo igualar las ideas que posee el original spot, que habla global y muy sugetivo. 

Aquí les dejo el original en habla hispana, que de por si ya es un clásico Coca Cola 125 años, razones para creer

BHD principios del estrato social pedagójico

Banco BHD tiene el respeto de toda la comunidad publicitaria por ser uno de los clientes más pujantes y crédulos ante propuestas publicitarias, así lo reconoció en su momento el "Círculo de redactores dominicanos" galardonándole cliente del año, si no me equivoco en más de una ocasión. La campaña principios es buen ejemplo de lo que exponemos,  y para muchos es la mejor campaña publicitaria dominicana que han visto. Sin duda es genial y hemos visto su evolución desde la versión "voice-over" para cubrir acentos hasta la prácticamente fílmica versión de el pelotero; comentada en este espacio.

Una preguntita teórica dice ¿Cuantas versiones puedo sacar de un concepto para una campaña publicitaria? a decir verdad, tantos puedas!, pareciera que tantos se necesiten, pero díganme ¿Por cuantas versiones va el concepto de "...para todo lo demás existe Master Card"?.... exacto, incontables, regionales, dirigidos, sublimes y algunos hasta absurdos. Y nuestra gente del BHD van por esa línea..... y en mi opinión la versión de las clases sociales en el colegio toca un caso bien real digno de acogerse por el concepto. Se transmite el mensaje igual que los demás, pero lo alta que han quedado las expectativas de la realización y las actuaciones, hacen sombra sobre esta, donde el guión es bueno, pero entre el acento neutro y la dificultad de transmitir los roles (profesora y madre) dejan algo que desear.

Mis respetos para la eminencia creativa Mr. Alfonseca, creame que no esperamos menos de usted. Que venga la próxima versión (sugerimos tocar el tema de las limosnas y trabajadores de la calle)