Bien por todos!

Ya lleva un tiempo impactando a la comunidad dominicana la campaña Bien por ti de parte del despacho de la primera dama. Esto puede no tener una connotación comercial, pero al involucrar esfuerzos de comunicación estrategica corporativa, pues aqui vamos.

Actualmente se escucha en la radio la versión del empleado que narra sobre el proceso de selección de unas empleadas en su empresa, del cual su jefe se desliga de las apariencias y elige por cualidades, atacando una realidad tan tangible como el resto de los conceptos que toca la campaña, muy buena realización, acento creible y demás, manteniendo esta campaña vigente por buen tiempo.

Las versiones de TV dejan un poco que desear en cuanto a las actuaciones, sin embargo la asesoría es buena, desde el nombre de la campaña hasta cada idea nueva. Sobre esto es lo que hablamos en otros post, los conceptos para publicitar nunca van a acabarse, no se trata de inventar algo nuevo, es apuntar al objetivo o acción que se quiere lograr y tomar el camino más directo apoyandose en las referencias que ya tiene ese publico meta... no es tan dificil.

Para ver otras versiones de esta campaña, click acá   

"Alaska"... pero y de donde es que vienen?

Tenemos un par de días dando forma a este comentario de ALASKA, la gente del hielo y el agua de la botella con tapa bonita. Notoriamente han colocado una campaña nueva incluyendo todos los medios salvo la web, una buena iniciativa para una marca cuyos productos tienen su presencia aunque tal vez no el liderazgo. Pero excelente, se decidieron a invertir un poco más que en relaciones públicas!

La versión de exteriores alusiva a la versión prensa y TV impacta más por su simpleza que la compleja realización de la versión TV, en que el esquimal alasquense se transforma en un criollo muchacho delivery de colmado. Ok! nada que decir de la creatividad y la realización con efectos visuales, pero...era necesario que se transformase?... la gracia que se busca seguro impactó aunque no tanto como se esperaba, dado que la simplicidad asegura más la recordación. 

La versión de radio mantiene el concepto del delivery, muy bueno, sin embargo aquí es otro matiz, es el resonado delivery que corteja a la cliente y en este caso el le llama ángel a la cliente.... es la misma campaña?

Bottom line: No siempre "peor es nada" por tanto, más estrategia, menos "chulerías" 

Inventario Mañanero!

Creo que la finalidad de un comercial de radio es llegar de manera personal al radioescucha logrando que el consumidor relacione el comercial con el producto en este caso Malta Morena tiene todas las de ganar con la campaña “Merienda Escolar”, con su nuevo envase plástico.

El blanco de público al cual esta dirigido es a niños pero estos mismos niños dependen de que sus padres le compren el producto, claro motivados por la influencia que le cause en ellos.

Me encanta, lo considero bastante jocoso, por ser totalmente realista, se hace identificar con los padres cuando tienen “mas de un muchacho y tienen que prepararlo para ir al colegio, que no es tarea fácil” así comienza el relato, todo ese “corre corre” es por la levantadera a tiempo, la madre afanada en bañarlos, cambiarlos, el niño pidiéndole a la madre que lo deje dormir 5 minutitos mas, y el papá por otro lado atacando que se den rápido, que se está haciendo tarde que hay muchos tapones, como toda madre al terminar la gran lucha mañanera, pasa inventario de lo que le pone de merienda en la lonchera: bizcochito, bizcochito!.. galleticas, galleticas! …MALTA MORENA, MALTA MORENA!...

Deiba, todo un fenómeno

Usted llegó a ver a Deiba? si esa misma el fenómeno de youtube que por su jocosa forma de ser...sin actuacion alguna, conquistó a mucha gente, hasta que por fin llegó a los escritorios estratégicos de Kraft food dominicana.

Me le han puesto un reto a Deiba, y es en relación a los jugos TANG, que están en víspera de sus nuevos sabores con avena, y le suman algo novedoso como el elemento de las redes sociales, con el del reality por el seguimiento y todo esto mediante un personaje real, muy pero muy típico dominicano, de lo cual una marca internacional como TANG se beneficia para ganar terreno en ese publico que ha optado quitar una tajada al pastel que ocupaba solo Tang varios años atrás.

Las piezas tiene una linea gráfica simple y bien cuidada, que con poco te hablan el mismo lenguaje de la versión de las frutas que aplastan la avena... es Tang, no es para menos.

Señores miren a Deiba...esta mujer lo mas cómico es escucharla hablar, pero de por si en foto, es como un talento que aparecio de la nada para representar a una gruesa masa dominicana, esperamos que la esten tratando bien en terminos $$$ y que esto sea lo primero de mucho más que veremos de ella.

Gracias especiales a Luísin por descubrirla!

Mas info aquí:

https://www.facebook.com/JugosTangRD (para conocer la promo)

http://www.youtube.com/watch?v=KlCUaFBM6I4 (para que se rían un poquito)

Esto "No e' pa' to' el mundo"

CLARO acaba de inventarse una nueva manera de impulsar otras opciones de servicios de telefonía móvil con data que pretende calar en el mindset del público local. Es decir, esto no es nuevo, no es más barato que antes, no tiene nada distintivo salvo la forma de venderlo con un lenguaje coloquial, algo que le ha permitido a CLARO ser multinacional y a la vez ser de cada país en el que se encuentra.

·         La versión de prensa y digital: muestra a este señor versionando un 'geek' tecnólogo, dado que el plan es muy propio a chat / internet / redes sociales... aquí es donde nos preguntamos, ¿la imagen de este señor es con la que se identifican estos usuarios?, habría que confirmar si este arte es enlatado o es local, ¿Había que identificar de esta manera al target que les hace falta?

·         La versión Radio: en esta es como un proceso de activación de plan en un punto de venta tipo entrevista donde el cliente es rechazado por no gustarle chat, redes sociales etc.... está comiquísimo, porque se acompaña con el lenguaje del nombre de la campaña, así con esa exclusividad tipo social-club.

Por tanto nuestro mensaje final es de aplaudir a CLARO por sus decisiones especializadas de región (en cuanto a las jergas de cada país) sin embargo cuestionar a quien aprobó a este modelo que definitivamente no es tan creíble.

Coca Cola, celebra a lo criollo

Coca Cola cumplió 125, todo el mundo, Full que si, T O D O el mundo lo sabe, así es coca cola, mundial, y el concepto sobre pasa la mentalidad que ya se tiene de este refresco. Pero, obviando el manejo de responsabilidad social de esta marca; que no tiene nada que envidiarle a nadie en este sentido, hablemos de que esta celebración de los 125 años viene acompañada de la holgura de versionarlo en cada país, para lograr ese efecto de identificacion y propiedad que siempre funciona.

Me encanta cuando comentamos publicidad de marcas internacionales.... "respetar aquello, no puede hacer esto, deben ser estos patrones" increible y ser creativo y autoctono a la vez dentro de tooooodoo eso. Pero la versión criolla; de la que les debo el link, tiene los textos muy correctos, pero para impactar en esto de la dominicanidad, hay que ser más ambicioso, esa formula se ha visto por generaciones, y diversos productos, o sea que es complejo igualar las ideas que posee el original spot, que habla global y muy sugetivo. 

Aquí les dejo el original en habla hispana, que de por si ya es un clásico Coca Cola 125 años, razones para creer

BHD principios del estrato social pedagójico

Banco BHD tiene el respeto de toda la comunidad publicitaria por ser uno de los clientes más pujantes y crédulos ante propuestas publicitarias, así lo reconoció en su momento el "Círculo de redactores dominicanos" galardonándole cliente del año, si no me equivoco en más de una ocasión. La campaña principios es buen ejemplo de lo que exponemos,  y para muchos es la mejor campaña publicitaria dominicana que han visto. Sin duda es genial y hemos visto su evolución desde la versión "voice-over" para cubrir acentos hasta la prácticamente fílmica versión de el pelotero; comentada en este espacio.

Una preguntita teórica dice ¿Cuantas versiones puedo sacar de un concepto para una campaña publicitaria? a decir verdad, tantos puedas!, pareciera que tantos se necesiten, pero díganme ¿Por cuantas versiones va el concepto de "...para todo lo demás existe Master Card"?.... exacto, incontables, regionales, dirigidos, sublimes y algunos hasta absurdos. Y nuestra gente del BHD van por esa línea..... y en mi opinión la versión de las clases sociales en el colegio toca un caso bien real digno de acogerse por el concepto. Se transmite el mensaje igual que los demás, pero lo alta que han quedado las expectativas de la realización y las actuaciones, hacen sombra sobre esta, donde el guión es bueno, pero entre el acento neutro y la dificultad de transmitir los roles (profesora y madre) dejan algo que desear.

Mis respetos para la eminencia creativa Mr. Alfonseca, creame que no esperamos menos de usted. Que venga la próxima versión (sugerimos tocar el tema de las limosnas y trabajadores de la calle)