CLARO +Voz +Datos

Francamente la tecnología trabaja muy a prisa y en ocasiones más a prisa que la creatividad o el proceso de prueba y error que conlleva cada campaña. La competencia es demasiado reñida en términos de telefonía móvil y aquí gana quien lo diga primero; a veces sin importar como lo diga.

La nueva campaña de CLARO: ahora Voz y Datos están más unidos'  (...creo que era así) ayer me impactó más de 10 veces entre 8pm y 10pm, la escuché en la radio con la versión de la fiesta y las chicas que si hablaban o chateaban entre si y la versión TV... donde se paran las aguas y opino que pudo quedar mucho mejor!

La trama es que en medio de la cena la pareja chatea y habla en voz alta un tema delicado durante la cena familiar... puede no sonar desligado del beneficio que vende el plan, sin embargo la realización deja mucho que desear; la actuación es pobre, los diálogos y ese abismo que queda entre la historia y el producto le deja mucho que explicar a la voz en off sobre lo que se ofrece.

Así que a nuestra gente de CLARO, con todo respeto: esta pieza no parece de ustedes!

Nestle Fitness, riquisimo... Garantizado

Aquí una campaña enlatada para la renombrada marca NESTLE y su (delicioso) cereal FITNESS. En esta oportunidad se atreven a hacer el reto del sabor con la osada propuesta de que te gustará o te devolvemos el dinero. 

Dos cosas importantes sobre es pieza: 

1. No ves a nadie haciendo el reclamo, sino saboreando sus dedos, subjetividad de que "te encantará" y  que el reclamo no será necesario. También se conserva la línea gráfica que siempre Fitness ha tenido, alusivo a que este 'reto' parece siempre haber existido
2. No se necesita el testimonio para recomendar este producto ni nada, esa formula no aplica siempre.

No es más que un genial ejemplo de que 'menos es más' y puede ser utilizado para lograr un objetivo tradicional en mantenimiento de la marca. Me encanta pensar que esta necesidad de comunicación le surge a un producto/servicio local y el resultado es tan bueno como esta pieza... o si no le devolvemos su dinero invertido en publicidad!

Brugal Home-Club pelota 2011

Aún paso trabajo para aprenderme las nuevas letras tipo hip-hop /merengue urbano del tema de la COCO-Band que sirvió de base para este nuevo comercial de Ron Brugal home club de la pelota 2011. Pero está ingeniosa y acorde con lo que se está escuchando.

La trama es bien acertada porque te proyecta la sensación de ir al play y el ambiente de casa que da el compartir un ron (a diferencia de la cerveza que es más personal, obvio!). En particular cuando 'el coro' empieza a pedir: hielo, limón y de todo les llega en camiones, lo hubiera dejado hasta completar una o dos versiones de tragos... y luego un home-run o triple play, pero cuando llegan la pizza, hamburguesa y demás.... como que al 'blanquito' se le resta presencia!... no vale que la pizza sea genérica... el ron parece necesitar de todo para disfrutarse, hasta comida! y opinamos que aunque sea cierto no necesita decirse.

Esperamos que el ringtone se descargue y guste mucho durante la temporada y que para la temporada 2012-2013 la gente recuerde esta versión y compare.Pero bueno... Salud y PLAY BALL!!

A la Cadena "Le gusta" Facebook

Para quienes creen creen que todo se ha inventado, aquí están nuestros innovadores amigos de Supermercados La Cadena, con una interesante integración de las redes sociales a todo el tema de los supermercados.

Como funciona:

• Busca a Super La Cadena en Facebook (FB)
• Elige las ofertas que "te gustan"
• ... y tu haces las ofertas!!

Un verdadero ejemplo de Ganar - Ganar que parece más bien una tarea posterior a un seminario impartido por el mismo Mark Zuckerberg.

El arte está genial por conservar la línea gráfica simplista de FB y denota nueva vez la importancia de lo simple y directo... aunque no lo leas, aunque las ofertas no te gusten, sabrás que es LaCadena + Facebook y la opción "Me gusta"!! 

Aceptemoslo,  hasta las abuelitas utilizan Facebook!!

¿Necesitas un MOTIVo?

No se si lograron ver este afiche en las mini vayas de Sto. Dgo. porque yo en mi ruta a la casa la llegué a ver en dos versiones, la vi en otros medios y me preguntaba "¿Que se tienen tramado los dueños del circo?" ... disculpen pero los personajes guardan similitud en estilo y algo en la gama de colores. Por suerte se trataba de otra cosa.

Se trata de un producto nuevo, MOTIV (vodka + cranberry cooler) ya mezclado y con cierta efervescencia.  

Lo interesante acá es el riesgo en materia estratégica que se toman en Isidro Bordas al lanzar un producto de este tipo; no es novedoso sin embargo si lo defines como nicho en la actualidad es único. En su publicidad hay esfuerzo en los textos que opino les faltó el filtro publicista llamado "menos es más" y debió evaluarse si era requerido una campaña de expectativa de este tipo... con esta imagen, estos personajes y con estos medios.

Por fin probé el producto y permitanme decirles que entiendo que se merece mejor publicidad. Así que prueben y formen su propia opinión en si la publicidad va de la mano con el producto.