Banesco arranca oficialmente!

Lo que toda institución financiera requiere en términos publicitarios es una campaña que permita presentar TODOS sus productos sin hacer individual cada uno. Es como siempre ha sido y hoy día aun sigue igual. A pesar de que todos los bancos ofrecen lo mismo, raras veces alguno de ellos se atreve a romper esquemas y traer algo novedoso... salvo alguna promoción y esto lo hemos comentado anteriormente.


Así que por fin llegó BANESCO, ya empezaron las campañas y su concepto creativo inicial se aferra a la costumbre del dominicano de que con lo que se sueña significa un número para jugar en la lotería; buenísimo porque el dominicano es demasiado supersticioso y si no hemos jugado un numerito atento a un sueño, de seguro conocemos o somos parientes de alguien que si lo ha hecho!


Algo si nos deja un leve mal sabor y es que por la expectativa y los rumores que andaban con la llegada de Banesco, algo así como el "tu saaaabee", nos engrandeció la expectativa y al final... ni gran impacto hizo. Este es una institución multinacional con gran capital y este concepto le queda corto en muchos sentidos (en serio recordé los años de la universidad con esto)... en pocas palabras confiamos que Banesco puede hacerlo mejor!

La ilusión contra los sueños; Popular vs ACAP

A todos nos encantaría cumplir determinado sueño, más si la familia va creciendo y tenemos ese compromiso de disfrutar alguna gran adquisición o un importante viaje... y para eso están los bancos! (Si, para nada más que eso!) razón por la que citamos otra de nuestras graciosas coincidencias de la publicidad con dos piezas de parte de dos instituciones financieras, acá los links de youtube:

Ilusion de tu vida POPULAR

Alcanzar tus sueños CIBAO

A decir verdad, están cuidadosamente realizadas las dos, a pesar de no ser un concepto  innovador, por lo que apena la coincidencia de que estén al mismo tiempo las dos campañas... aunque no se desprendan de un mismo tipo de estrategia, sin embargo el CONCEPTO de una fotografía delante del fondo del lugar o articulo deseado es lo mismo, distintas versiones que lucen de una misma campaña; y de que se trata ¿Creatividad a vapor?

Graciosa coincidencia (1ra Parte)

Deiba ahora haciendo Pizza!

Si esa misma, la Deiba que nos presentó "Luisi" por youtube, la que se hizo famosa con jugos TANG, ahora viene con Pala Pizza y una innovadora Pizza con PLATANO MADURO en sus ingredientes!!... dominicanamente más convincente que la pizza con piña, o sea "sweet n' salty" a lo dominicano.

Es muy positivo el que un fenómeno de este tipo esté dejando precedentes en nuestros medios y marcas de esta manera, es decir Deiba VENDE! que bueno que sea en Rep. Dom. y con un ejemplo tan local.

La mezcla estratégica de una causa benéfica + un fenómeno social + un producto nuevo, debe traer buenos resultados!,  ¿Y usted probaría la pizza de plátano maduro, eh?

No caigas en la trampa dice La Nacional

La Asociación La Nacional de Ahorros y Prestamos (ALNAP) siempre ha tenido su presencia en los medios, no se pierde en mostrar su legendaria marca y dejarse sentir tanto o más que sus competidores del nicho de asociaciones ... no bancos. 

La razón del post es su campaña del ahorro que procura salirse de la tradicional promoción de ahorra y te puedes ganar esto... se van hasta el punto de atacar lo que verdaderamente le impide al usuario ahorrar.... el consumismo. Me impactó este concepto, aunque no habla mi idioma directamente, pero es exactamente lo que pasa: "No caigas en la trampa, ahorra tu dinero en la nacional y hazte millonario", por si atacarte con una versión decente de "aprende a ahorrar ca$%^"  no te lleve a decidir ahorrar, ellos te dan un millón si lo haces.

Así que al sumarse ALNAP a otras entidades financieras en RD que buscan este lenguaje para captar ahorrantes, se nota un inteligente esfuerzo de comunicación, porque al final de eso se trata el negocio, así que publicistas no lo ignoren y bajen un poco el sentimentalismo en la comunicación bancaria!

Ruge LEÓN, ruge una y otra vez!

No estamos hablando de política; honestamente ya está más que saturada su presencia en los medios, hablamos de algo netamente agradable y es la personalidad de las campañas de BANCO LEÓN, de quien anteriormente hemos comentado sobre su jocosa manera de enseñarte como encajan sus productos/servicios en tu vida, sin olvidar el lema de que es a simplificarte la vida que ellos se dedican.


Hablamos de la versión del ahorrante que guarda sus ahorros en sus zapatos... Enormes apropósito y pasa mil problemas en su vida hasta que conoce a B.León. (Imagino como ríen los ejecutivos del banco al ver representado a ese cliente que no quiere ser bancarizado a estas alturas, fuerte no?)

Compartimos la opinión de que para cuentas / clientes como los bancos comerciales hoy día hay poco espacio para innovar y es justo el momento en que estrategias de comunicación toman lo cotidiano como las cuentas de ahorro y te comunican ese "por favor ahorra aquí" de una manera más memorable y convincente, una vez más resaltamos que de esto se trata todo, de no saturar con exageraciones de sentimientos ni venta de reconocimientos, solidez, fortaleza ni nada que el cliente no pueda probar... emulemos de esos usuarios lo barbaras que son sus ideas antes de conocer este producto!

La batalla del gustico!

Cariñosamente la titulamos "la batalla del gustico" donde se ponen los guantes varias marcas del mismo nicho a competir por quien tienen mejor sabor y quien es el verdadero responsable del característico sabor de la comida dominicana. 

En los comerciales que ocupan nuestro 'prime time'de tv criolla tienen justa presencia las tres marcas y definitivamente la calidad en realización de estas piezas no es para esperar menos. Francamente da gusto (sobre todo gusto) ver como la personalidad del dominicano se capta en estas tres campañas... ninguna de ellas propias de marcas criollas, sin embargo de esto trata todo. Les invito a dejarse impactar por el lenguaje super coloquial utilizado en todas las campañas de connotación gastronómica, los ademanes, (el gesto de triturar el cubito con las manos) las buenas actuaciones y la selección de los talentos que impactan sin duda al consumidor.

Así que ya que la publicidad cumple muy bien su trabajo para las tres marcas, a la hora de decidirse... es cuestión de gusto!